AdsAgency · מידע לקבלת החלטות
מה זה CVR? חישוב שיעור המרה ופירוש נכון
שיעור המרה הוא היחס בין המרות לבין בסיס הפעילות שנבחר. לפני השוואה צריך להגדיר את הפעולה ואת המכנה: קליקים, אינטראקציות, ביקורים ומשתמשים אינם אותו מדד.
AdsAgency בהובלת דן גיל · פעיל בתחום מאז 2012
הנוסחה עם המכנה הנכון
שיעור המרה = מספר ההמרות ÷ מספר האינטראקציות המתאימות × 100. ב־Google Ads ההגדרה מתייחסת לאינטראקציות שניתן לקשר להמרות; בניתוח אתר אפשר לבחור ביקורים או משתמשים ולהציג זאת בשם המדד. כאשר המכנה אפס אין שיעור שניתן לחשב. אם נספרות כמה פעולות לאינטראקציה, היחס עשוי להיות גבוה מ־100% ואינו בהכרח טעות.
דוגמה להשוואה תקינה
| נתון להמחשה | קבוצה א׳ | קבוצה ב׳ |
|---|---|---|
| קליקים | 1,000 | 1,000 |
| פניות | 50 | 30 |
| פניות כשירות | 10 | 15 |
| שיעור פניות לקליק | 5% | 3% |
| שיעור פניות כשירות לקליק | 1% | 1.5% |
הדוגמה מראה מדוע שיפור בשיעור הטפסים לבדו אינו מספיק. צריך לבדוק גם עלות, מספר עסקאות ואיכות ההצעה.
מה יכול לשנות את המדד בלי שיפור באתר?
תמהיל תנועה עם יותר חיפושי מותג, שינוי בספירת ההמרות, מעבר למכשירים אחרים או כפילות בתגים יכולים להעלות את היחס. בדקו גם אם חלק מההמרות טרם הבשילו. השוואת שבוע שטרם הושלם לשבוע ותיק עלולה להציג ירידה זמנית שלא מעידה על תקלה.
איך בוחרים שינוי לבדיקה?
- מפלחים לפי כוונה, מכשיר ודף נחיתה בלי ליצור קבוצות זעירות מדי.
- בודקים שהאירוע מייצג פעולה שהושלמה.
- מאתרים חיכוך ממשי: שגיאה, תנאי לא ברור או מסר לא תואם.
- מגדירים ניסוי עם מדד איכות נוסף.
- מחליטים לפי נתונים בשלים והקשר עסקי, לא לפי אחוז יפה בלבד.
אין שיעור טוב אחד לכל עסק
רכישת מוצר, הורדת מסמך וקביעת פגישה דורשות רמות מחויבות שונות. השוו קודם את העסק לעצמו בתנאים דומים. להמשך: שיפור דפי נחיתה, ניסוי מבוקר ובדיקת המדידה.
רוצים לבדוק את החשבון שלכם?
אפשר לפנות עם מטרת הקמפיין, תקציב המדיה והמדדים שאתם בודקים היום. נתחיל מהפער בין הנתונים להחלטה העסקית.
יצירת קשר עם AdsAgencyלהמשך הקריאה
מקורות והסברים נוספים
המקורות מסבירים את הכלים והמדדים. דוגמאות חישוב באתר אינן תחזית לתוצאה עסקית או נתוני שוק מאומתים.
פורסם על ידי AdsAgency, בהובלת דן גיל — פעיל בתחום מאז 2012.
עדכון תוכן וקישורים: .