מהו ייחוס המרות? קרדיט לערוצים לעומת השפעה עסקית

דוגמה להמחשה: אדם צופה בתוכן, מחפש שירות, לוחץ על מודעה, חוזר בחיפוש מותג ולבסוף פונה. מערכות שונות עשויות לראות חלקים שונים מהמסלול ולתת קרדיט לפי הגדרותיהן. אי אפשר לחבר אוטומטית את ההמרות מכל המערכות ולכנות את הסכום מספר לקוחות ייחודיים.

חלוקת קרדיט יכולה להציג חלקי המרה בדוח, אף שהפעולה העסקית עצמה אינה חלקית. לכן 91.50 המרות אינן בהכרח 91 או 92 אנשים. יש לבדוק את המודל, פעולות ההמרה ושיטת הספירה לפני שמתרגמים את הנתון לפניות או ללקוחות.

מודל יכול להקצות קרדיט לקמפיין מותג משום שהיה חלק מהמסלול. הוא אינו עונה לבדו אם הלקוח היה מגיע גם ללא המודעה. לשאלת ההשפעה הנוספת נדרש תכנון ניסוי מתאים או ניתוח שמציג את מגבלותיו. גם מודל מבוסס נתונים תלוי במידע שנמדד ובמסגרת המוצר.

1. שם פעולת ההמרה ומשמעותה העסקית.
2. מודל וחלון המרה רלוונטיים.
3. תקופה, אזור זמן וסוג עמודת התאריך.
4. בסיס העלות והאם נתוני העסק כבר הבשילו.
5. הבחנה בין המרה מיוחסת ללקוח מאומת.

ראו פערי דוחות, קמפיין מותג ובדיקת השפעה בניסוי.