תכנון פרסום לעונתיות ולחגים בישראל

אספו תקופות קודמות של חיפושים, פניות, רכישות, מלאי וזמני מענה. השוו חלונות יחסיים לחג ולא רק אותו תאריך לועזי. שינוי במספר ימי העבודה, במחיר או בזמינות יכול להסביר הבדל שלא קשור לאיכות הקמפיין. אין להניח שכל עסק נהנה מעלייה בביקוש באותו חג.

תקציב קובע את מסגרת ההוצאה. התאמת עונתיות היא כלי אחר, המיועד לפי Google לשינויים משמעותיים וצפויים בשיעור ההמרה באירועים קצרים. Smart Bidding כבר מתחשב בדפוסים עונתיים, ולכן אין להפעיל התאמה אוטומטית לכל חג או לכל עלייה בביקוש. בדקו זכאות והגדרות בסוג הקמפיין שלכם.

דוגמה להמחשה: החנות מתחייבת למסירה לפני חג רק להזמנות עד מועד מסוים. לפני המועד אפשר לפרסם משלוח בתנאים המדויקים; אחריו המסר צריך לעבור לאיסוף או למועד אספקה אחר אם הם זמינים. המשך הצגת ההבטחה הישנה עלול ליצור פניות וביטולים גם אם שיעור ההקלקה נשאר גבוה.

1. מתי התחילו החיפושים לעומת מועד ההזמנות.
2. אילו מוצרים או שירותים יצרו תרומה לאחר החזרים.
3. כמה פניות אבדו בגלל זמינות או זמן מענה.
4. אילו מסרים יצרו ציפייה שלא ניתן היה לקיים.
5. מה לשנות בתוכנית הבאה, עם מקור הנתונים והנחות ההשוואה.

המשיכו להגדלת תקציב ולעדכון פיד מוצרים.