Search או Performance Max לעסק שמייצר לידים?

מפו קודם את השירות הרווחי ואת הביקוש הישיר אליו. כאשר התקציב מצומצם, פיצול בין יותר מדי פעילויות עלול להותיר כל אחת עם מעט מידע. אפשר להתחיל מניסוי חיפוש ממוקד, אבל זו החלטת תכנון ולא כלל שמחייב כל עסק. תנאי ההצעה והיכולת לטפל בפניות חשובים לא פחות מבחירת הסוג.

כשיש CRM מסודר, הגדרת כשירות ומשוב עקבי, ניתן לבחון הרחבה בצורה מבוקרת. אל תשתמשו במספר טפסים כתחליף לאיכות המכירה. בדקו גם תנועה ממותג והיקף פעילות קיימת, כדי שדוח יעיל לכאורה לא יסתיר מעבר קרדיט בין קמפיינים.

1. מגדירים אותה תוצאה עסקית ואותו בסיס עלויות.
2. בודקים חפיפה במותג ובמטרות ההמרה.
3. בוחרים דרך ניסוי נתמכת או מסגרת השוואה עם מגבלות מפורשות.
4. שומרים על זמינות שירות וזמן מענה דומים.
5. ממתינים לסיווג הפניות ולהבשלת העסקאות.
6. מחליטים לפי לקוחות, תרומה וקיבולת העסק — לצד נתוני הקמפיינים.

מי מסווג פניות? כמה זמן לוקח לסגור עסקה? אילו עמודים ונכסים המערכת יכולה להשתמש בהם? ומה תהיה נקודת העצירה? התחילו ממדידת עסקאות, והעמיקו בPerformance Max ובSearch.