מתכנן מילות המפתח של גוגל: שימוש, נפח חיפוש ותחזיות

נכנסים לחשבון Google Ads, פותחים את אזור הכלים ובוחרים במתכנן מילות המפתח. לפי הוראות Google, גישה לתכונות הבסיסיות מחייבת השלמת הגדרת החשבון, כולל פרטי חיוב. אין צורך לרכוש מנוי נפרד לכלי; פרסום קמפיין והוצאות מדיה הם פעולה נפרדת.

אם הכלי אינו זמין, בדקו הרשאה לחשבון והשלמת ההגדרה. אפשר להיעזר במדריך ההרשאות ובמדריך הקמת החשבון.

1. בחרו משימה: גילוי מילות מפתח חדשות, או בדיקת נפחים ותחזיות לרשימה קיימת.
2. הגדירו מיקום: ישראל או אזור השירות האמיתי. שמרו את אותה הגדרת מיקום כשמשווים קבוצות.
3. בחרו שפות ורשת: בהתאם לקהל ולשימוש במונחים בעברית או באנגלית; אל תסיקו לאום משפת חיפוש.
4. הזינו שירות או אתר: התחילו ממספר נושאים ממוקדים, ולא רק ממילה רחבה אחת.
5. סננו לפי כוונה: הפרידו לקוחות אפשריים ממחפשי עבודה, לימודים או מידע שאינו קשור להצעה.
6. שמרו וייצאו: תעדו תאריך, מיקום, שפה ותקופה לצד הרשימה, כדי שההשוואה הבאה תהיה עקבית.

אל תחברו נפחים של וריאציות קרובות כאילו הם בהכרח קהלים נפרדים. לפרשנות של מחירי קליק, ראו מה זה CPC.

דוגמה להמחשה: לעסק להתקנת מזגנים באזור השרון, הביטוי “מזגן” אינו שקול ל“התקנת מזגן בכפר סבא”. הראשון עשוי לכלול רכישת מוצר או מידע טכני; השני מתאר שירות ומיקום. בודקים את ההצעה ואת אזור הכיסוי לפני שמחליטים אילו מילים להוסיף.

ביטוי ארוך עשוי להיות ממוקד יותר, אך אינו בהכרח זול יותר או בעל שיעור המרה גבוה יותר. את זה מודדים בקמפיין. אחרי הבחירה עוברים לבניית קבוצות כוונה ולמילות מפתח שליליות.

בנו תרחיש שמרני ותרחיש בסיס עם אותם מיקום ותקופה. בדקו כמה קליקים אפשר לממן, ומה יקרה אם עלות הקליק תעלה או שיעור ההמרה ירד. אם אין נתוני המרה קודמים, ציינו במפורש שזו הנחה ובדקו אותה לאחר תחילת המדידה.

במחשבון תקציב הפרסום אפשר להזין CPC ושיעור המרה משלכם. עלות השירות, דף הנחיתה והמדידה צריכות להיכלל בהחלטה לצד המדיה.

למה מופיע טווח ולא מספר מדויק?

רמת הפירוט עשויה להשתנות לפי החשבון וזמינות הנתונים. טווח הוא אומדן; אין להפוך אותו למספר מדויק או להתחייב לתנועה על בסיסו.

האם Keyword Planner מחליף את Search Console?

לא. המתכנן משמש למחקר ולתכנון פרסום. Search Console מציג ביצועים בפועל של האתר בחיפוש Google. משתמשים בשניהם לשאלות שונות.

איך בודקים עונתיות בישראל?

משווים חודשים ושנים בהגדרות זהות ומתחשבים בחגים, זמינות השירות ושינויים בהצעה. אין “חודש זול” קבוע לכל הענפים.