דוח מונחי חיפוש בגוגל: מהנתונים להחלטות

שמרו את התקופה, הקמפיין, קבוצת המודעות, מילת המפתח כשזמינה, הוצאה, קליקים והמרות לפי הפעולה הרצויה. הדוח אינו בהכרח מציג כל חיפוש, ולכן סכום השורות הגלויות עשוי להיות שונה מהסכום הכולל. חלק מהחלטת איכות הפניות דורש חיבור לנתוני העסק ולא ניתן לקרוא אותו מהשאילתה בלבד.

בחרו את המילה ואת סוג ההתאמה בהתאם לטווח החסימה הרצוי. שלילת מונח כללי מדי עלולה לחסום גם חיפושים טובים. בדקו וריאציות רלוונטיות, עברית ואנגלית והחרגות בין קמפיינים. רשימת שלילות אחידה לכל עסק אינה תחליף לבדיקה. ראו מילות מפתח שליליות וסוגי התאמה.

אי־רלוונטיות ברורה מאפשרת פעולה גם במדגם קטן. לעומת זאת, שאילתה רלוונטית עם שלושה קליקים ללא המרה אינה ראיה מספקת לכישלון. בדקו את העלות המצטברת מול הכלכלה של העסק, את זמן ההבשלה ואת שיעור ההמרה הצפוי כהנחת תכנון, לא כוודאות. אפשר לקבץ חיפושים לפי כוונה כדי להימנע ממסקנות על שורה בודדת.

1. מסווגים חיפושים לפי שירות, מידע, מותג וכוונה לא מתאימה.
2. מתעדים שינוי, סיבה ותאריך.
3. בודקים אם נדרש דף נחיתה מתאים ולא רק מילת מפתח נוספת.
4. חוזרים לאחר תקופה מתאימה לבדיקת עלות ופניות כשירות.
5. משווים את התוצאה לצד שינויים בתקציב ובמיקוד.

לבדיקת איכות הפניות המשיכו לאבחון לידים לא מתאימים.