14.8K קליקים ועלות המרה 41.85 ₪: ניתוח דוח קמפיין

הדוח מאפשר להסתכל יחד על היקף התנועה, שיעור הפעולות שנמדדו והעלות לכל פעולה. זו נקודת פתיחה עניינית לשיחת ביצועים: לא רק כמה אנשים הגיעו, אלא מה נמדד בעקבות ההגעה ובאיזו עלות מדיה. המספר המקוצר של הקליקים אינו בסיס לחישוב מדויק של מספר ההמרות או ההוצאה הכוללת.

ראשית בודקים מהי ההמרה: טופס, שיחה, רכישה או כמה פעולות. לאחר מכן מחברים את הפעולה לתוצאה במערכת העסק. אם מדובר בליד, שיעור הסגירה וערך העסקה משפיעים על הכדאיות. אם מדובר ברכישה, צריך לבדוק הכנסה לאחר החזרים ותרומה לאחר עלות המוצר. 41.85 ₪ הוא נתון מהדוח, לא מחיר לקוח מובטח.

בצילום מופיע גם 356.28% תחת כותרת חתוכה. כדי להשתמש בו בפרסום של רווחיות נדרש לאמת את שם המדד המלא ואת בסיס הערך. לכן הניתוח מתמקד במדדים שניתן לזהות בבירור. אין בצילום מידע מלא על תקופה, ענף, עלויות ניהול או שינוי ביחס לתקופה קודמת; לא מוצגת כאן טענת לפני ואחרי.

1. מזהים את פעולות ההמרה ואת שיטת הספירה.
2. משווים עלות ושיעור המרה בין סוגי חיפוש דומים.
3. בודקים פניות כשירות או רכישות במערכת העסק.
4. מוסיפים עלויות ניהול ועלויות משתנות לחישוב הכדאיות.
5. בוחרים פעולה לשיפור ותאריך שבו ניתן להעריך אותה.

המשיכו להבנת CPA, הבנת ROAS ולכל הדוחות והניתוחים.